在企业经营过程中，广告费用是推动品牌宣传和市场拓展的重要支出。然而，企业在进行财务核算时，往往会关注广告费是否可以在计算应纳税所得额时予以税前扣除。对于2017年而言，关于广告费的税前扣除标准有着明确的规定，理解这些政策对企业合理规划税务、降低税负具有重要意义。

根据国家税务总局的相关规定，2017年企业发生的广告费用，在符合一定条件的情况下，可以按照一定比例在计算企业所得税时予以税前扣除。具体而言，广告费用的扣除标准因行业不同而有所差异，通常分为两类：一类是全额扣除，另一类则是按比例扣除。

对于部分特定行业，如化妆品、医药、饮料等，广告费用的扣除比例相对较高，但同时也受到严格的监管。例如，一些行业的广告费用需要经过相关部门的审批或备案，才能被认定为可税前扣除的支出。此外，企业还需注意广告费用的合理性与真实性，避免出现虚列费用、虚假宣传等行为，否则可能会面临税务稽查风险。

同时，2017年的税收政策中还强调了广告费用的合规性。企业应当确保所发生的广告费用真实、合法，并且与企业的生产经营活动密切相关。如果广告费用被认定为与企业实际经营无关，或者存在过度宣传、虚假宣传等问题，税务机关有权不予扣除。

另外，企业在进行年度汇算清缴时，应提前做好广告费用的归集和核算工作，确保相关凭证齐全、记录清晰。这不仅有助于提高财务工作的规范性，也能有效避免因资料不全而导致的税前扣除受限问题。

总的来说，2017年广告费的税前扣除标准体现了国家对广告支出的合理引导和规范管理。企业在享受税收优惠政策的同时，也应注重合规经营，确保广告费用的真实性和合法性，从而实现税务成本的最优控制。